{"id":9206,"date":"2026-07-14T18:06:03","date_gmt":"2026-07-14T21:06:03","guid":{"rendered":"https:\/\/projazz.cl\/web\/?p=9206"},"modified":"2026-07-15T12:05:50","modified_gmt":"2026-07-15T15:05:50","slug":"ariel-jeria-y-el-metodo-aura-para-construir-tu-marca-personal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/projazz.cl\/web\/ariel-jeria-y-el-metodo-aura-para-construir-tu-marca-personal\/","title":{"rendered":"Ariel Jeria y el m\u00e9todo AURA\u00a0para construir tu marca personal\u00a0"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Practicas todos los d\u00edas, subes de nivel, pules cada detalle t\u00e9cnico&nbsp;y no logras proyectarte,&nbsp;mientras que&nbsp;otros\/as&nbsp;con menos horas de vuelo s\u00ed.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La diferencia casi nunca est\u00e1 en el talento: est\u00e1 en&nbsp;la&nbsp;consistencia y atractivo de&nbsp;la&nbsp;marca&nbsp;personal.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De eso conversamos en&nbsp;<strong>Sonido Directo<\/strong>&nbsp;con Ariel Jeria, gerente general de la agencia Rompecabeza y autor de&nbsp;<em>Marca personal: la ventaja de ser uno mismo<\/em>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cSi no la construyes t\u00fa, la construyen por ti\u201d. Esa es la advertencia de Jeria, citando a Jeff Bezos: tu marca personal es lo que dicen de ti cuando no est\u00e1s en la sala. Y ojo, no se trata de inventar un personaje ni de convertirte&nbsp;necesariamente en&nbsp;influencer. Se trata de tomar lo que ya eres, y comunicarlo&nbsp;de forma creativa y sostenible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo mejor es que don\u00f3 su libro a la biblioteca de&nbsp;Projazz, as\u00ed que puedes ped\u00edrselo a V\u00edctor por all\u00e1.&nbsp;Tiene QR que te llevan a&nbsp;prompts&nbsp;optimizado para ayudarte en todo el proceso.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una marca personal se construye desde ni\u00f1o, sin darse cuenta<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jeria cuenta que su primer contacto con esta idea fue involuntario. Naci\u00f3 en Brasil y se traslad\u00f3 a Chile a los 8 a\u00f1os, llegando al colegio con un portu\u00f1ol marcado.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sus compa\u00f1eros lo etiquetaron de inmediato como &#8220;el brasile\u00f1o&#8221;, con toda la carga que eso implica: f\u00fatbol, baile, extroversi\u00f3n.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9l no jugaba f\u00fatbol ni bailaba especialmente bien, pero not\u00f3 que esa etiqueta le abr\u00eda puertas sociales, as\u00ed que empez\u00f3 a practicar f\u00fatbol y baile de forma intencional.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No invent\u00f3 una identidad falsa, dice, pero s\u00ed&nbsp;trabaj\u00f3 caracter\u00edsticas&nbsp;que la gente ya le atribu\u00eda&nbsp;y que les parec\u00edan&nbsp;atractivas. Esa misma l\u00f3gica la repiti\u00f3 en el colegio, poni\u00e9ndose metas de notas, deporte y comportamiento sin que nadie se las exigiera, buscando lo que \u00e9l describe como una sensaci\u00f3n de integralidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La pr\u00e1ctica constante, dice, es la base de cualquier proyecto de marca personal, tanto en el deporte como en la&nbsp;m\u00fasica&nbsp;pero encontrar la voz profunda del ser y poder comunicarlo de forma atractiva es un desaf\u00edo impostergable si se quiere participar en la Industria Creativa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sistematizando sus aprendizajes personales y profesionales, lleg\u00f3 a un m\u00e9todo que permite asegurarte una visi\u00f3n 360 del proceso.&nbsp;Ac\u00e1 lo compartimos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El m\u00e9todo AURA, en cuatro pasos<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>1.- Autoconocimiento<\/strong>&nbsp;<br>Escribe tu propia autobiograf\u00eda en una hoja. Despu\u00e9s p\u00eddele a cinco personas de \u00e1mbitos distintos, no todas del mismo c\u00edrculo, que te describan. Compara esa descripci\u00f3n con la tuya y con lo que dice Google o la inteligencia artificial de ti. Ah\u00ed aparecen las brechas, y esas brechas son tu plan de acci\u00f3n.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>2.- Uni\u00f3n<\/strong>&nbsp;<br>Define c\u00f3mo quieres que te perciban, pero cuidado: si tienes que fingir caracter\u00edsticas que no tienes, el desgaste no es sostenible. Tarde o temprano se nota.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>3.- Redes<\/strong>&nbsp;<br>No hablamos solo de Instagram. Hablamos de relaciones reales: un caf\u00e9 con alguien m\u00e1s joven, con un excompa\u00f1ero que no ves hace tiempo, con alguien de otra industria.&nbsp;Jeria propone que la marca personal empieza en la sala de clase, en la banda, en el ensamble: ah\u00ed es donde queda instalada tu reputaci\u00f3n de ser puntual, colaborador\/a, responsable. El d\u00eda que armen un grupo y falte un\/a&nbsp;baterista, se van a acordar de ti.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ilustrar el valor de las conexiones lejanas, Jeria cuenta una an\u00e9cdota propia: a los 24 a\u00f1os, juntando dinero con un amigo de la universidad, termin\u00f3 financiando junto a otros conocidos la llegada a Chile de una banda internacional a trav\u00e9s de la productora Lotus, fundada por un compa\u00f1ero de colegio de un amigo suyo.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La conexi\u00f3n no vino de un inter\u00e9s directo ni de un plan armado, sino de mantener el v\u00ednculo y estar dispuesto a decir que s\u00ed cuando apareci\u00f3 la oportunidad. Cita la charla de Steve Jobs en Stanford sobre c\u00f3mo los puntos de la vida se conectan hacia atr\u00e1s, y advierte que esconderse de las relaciones nuevas es, en el fondo, cerrarse esa posibilidad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>4.- Ajuste<\/strong>&nbsp;<br>Ponte metas con plazo escrito y rev\u00edsalas. Sin fecha, no hay nada que ajustar. Jeria trabaja con revisiones mensuales sobre metas anuales, aunque aclara que cada persona puede encontrar el ritmo que le acomode, incluso trimestral.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Redes sociales: amplificador, no reemplazo<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las redes no construyen tu marca personal por s\u00ed solas, pero s\u00ed la amplifican. Hoy funcionan como redes de inter\u00e9s, no de cercan\u00eda: si compartes lo que te apasiona, te va a encontrar gente que ni conoces y que resuena con eso.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El dato duro: una publicaci\u00f3n personal se multiplica ocho veces m\u00e1s que una de banda o de marca. La gente necesita&nbsp;a la persona que lo hace posible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Jeria cuenta que \u00e9l mismo tard\u00f3 a\u00f1os en entenderlo. Cuando fund\u00f3 Rompecabeza, publicaba solo desde la cuenta de la empresa y crec\u00eda poco. Al empezar a comunicar desde su perfil personal, la marca despeg\u00f3 junto con&nbsp;\u00e9l.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Reconoce tambi\u00e9n el costo inicial de exponerse: su c\u00edrculo m\u00e1s cercano fue el primero en molestarlo cuando empez\u00f3 a publicar, algo que seg\u00fan \u00e9l es parte normal del proceso y no deber\u00eda frenar a nadie, dejando una ense\u00f1anza clara&#8230; los que te conocen te molestar\u00e1n un tiempo, pero quienes no te conocen no tienen referencia anterior, por lo que te aceptar\u00e1n&nbsp;de forma m\u00e1s org\u00e1nica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para pensar m\u00e1s&nbsp;all\u00e1&nbsp;de las RRSS como ecosistema de interacci\u00f3n con tu audiencia, nos comparti\u00f3 los&nbsp;<strong>cuatro tipos de activos digitales<\/strong>&nbsp;para&nbsp;mejorar tu capacidad de dise\u00f1o estrat\u00e9gico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Propios<\/strong>: un sitio web, un Bandcamp, un SoundCloud. Los controlas t\u00fa.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Prestados<\/strong>: las redes sociales. Cambian de reglas cuando quieren, como ha ocurrido varias veces con el algoritmo de Instagram.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ganados<\/strong>: entrevistas, menciones, rese\u00f1as que gestiona otro, como la propia participaci\u00f3n en Sonido Directo.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pagados<\/strong>: publicidad. F\u00e1cil de prender y apagar.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No dependas solo de lo&nbsp;prestado,pensando&nbsp;que es propio.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sobre la reputaci\u00f3n digital, Jeria explica que un mal momento o una cr\u00edtica negativa deja lo que \u00e9l llama una sombra digital, que no se puede borrar de un mes para otro, pero s\u00ed se puede desplazar generando contenido propio de forma consistente, con mayor intenci\u00f3n y foco, con acciones que hablen por si solas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Encuentra tu tono sin copiar<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para definir el tono de comunicaci\u00f3n, el llamado &#8220;radar de tono&#8221; que propone en su libro considera variables como formalidad, calidez, energ\u00eda y humor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&nbsp;Jeria recomienda hacer&nbsp;<strong><em>benchmark<\/em><\/strong>&nbsp;(mirar y comparar varios referentes antes de definir el propio estilo) ,&nbsp;sacar buenas pr\u00e1cticas de cada uno y no imitar a uno solo al 100%: el que imita siempre llega segundo.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pone como ejemplo su propia experiencia creando una marca de gin, para la que monitore\u00f3 semana a semana a la competencia antes de definir su propia identidad visual y de contenido. Tambi\u00e9n sugiere buscar referentes fuera del propio rubro, como cuando asesor\u00f3 a bancos mirando c\u00f3mo comunicaba el<strong>&nbsp;retai<\/strong>l&nbsp;(tiendas y supermercados), una industria mucho m\u00e1s din\u00e1mica.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El llamado final<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si los grandes m\u00fasicos, los&nbsp;CEO\u2019s&nbsp;y los l\u00edderes mundiales dedican tiempo a esto pese a tener agendas imposibles, es porque importa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su recomendaci\u00f3n para un\/a&nbsp;estudiante que a\u00fan no tiene grabaciones&nbsp;o proyectos&nbsp;que mostrar:&nbsp;que parta por cualquier punto que le parezca de inter\u00e9s y en cuanto sea posible participar de colaboraciones con otras personas con intereses semejantes, que permitan ampliar la audiencia de forma m\u00e1s r\u00e1pida.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Marca personal: la ventaja de ser uno mismo<\/em>&nbsp;est\u00e1 disponible en librer\u00edas de todo Chile, en la Feria Chilena del Libro, en Amazon y Apple Books, y quedar\u00e1 tambi\u00e9n en la biblioteca de&nbsp;Projazz.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-gallery has-nested-images columns-default is-cropped wp-block-gallery-1 is-layout-flex wp-block-gallery-is-layout-flex\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"1024\" data-id=\"9234\" src=\"https:\/\/projazz.cl\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/WhatsApp-Image-2026-07-14-at-16.22.26-1-768x1024.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-9234\" srcset=\"https:\/\/projazz.cl\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/WhatsApp-Image-2026-07-14-at-16.22.26-1-768x1024.jpeg 768w, https:\/\/projazz.cl\/web\/wp-content\/uploads\/2026\/07\/WhatsApp-Image-2026-07-14-at-16.22.26-1-225x300.jpeg 225w, 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